디엠씨미디어 '비타민', 유저 행동 데이터 기반으로 TV광고 도달 확장 손쉽게
디엠씨미디어 '비타민', 유저 행동 데이터 기반으로 TV광고 도달 확장 손쉽게
데이터/테크 기반의 통합마케팅기업 ㈜디엠씨미디어(대표 이준희)는 자사의 크로스 디바이스 타겟팅 광고상품 ’비타민(BTAMIN)’이 광고 효율성 측면에서 광고주 만족도를 높이고 있다고 21일 밝혔다.
'비타민’은 지난해 말 디엠씨미디어가 국내 유수의 통신 플랫폼사와 디지털유저 행동데이터 기반의 광고상품 활성화를 위해 체결한 협약을 바탕으로, 올해 상반기에 출시된 바 있다. Beyond Targeting Media Network의 약자로, 기존 IPTV광고의 장점 외에도 디엠씨미디어의 모바일-TV 이종 간 통합데이터 분석 역량을 활용해 광고 효율을 최적화한다는 의미다.
해당 통신사의 IPTV 셋톱박스 내 시청 정보와 접속 이력을 활용하는 것은 물론, 고객의 웹사이트 방문자 데이터를 분석해 모바일 및 IPTV 플랫폼에서 리타겟팅하는 것이 ‘비타민’의 가장 큰 특징이다. 그 후 데이터 매칭을 통해 유사 고객 오디언스를 생성하여 광고를 노출시키고 도달률을 높이는 등, 유효 타겟을 확장할 수 있다. 고객은 다양한 마케팅 목표를 ‘비타민’으로 비교적 손쉽게 수행하고 확인할 수 있다.
예컨대, 비타민의 광고상품으로 올해 2분기 두달여간 IPTV 광고를 집행한 A 교육 브랜드 사이트는 현재 기준, 집행월에 연중 가장 많은 트래픽이 몰렸다. 방학 시즌을 벗어난 소비자 수요가 비교적 적은 시기인데다 타 광고를 거의 집행하지 않았음에도, 디지털 데이터 분석과 플랫폼사 데이터 맵핑을 통한 비타민의 리타겟팅과 유사고객 타겟팅을 통해 최다 순방문자 추이를 기록했다. 그 결과, 유효 타겟에의 도달을 높여 브랜드 인지도 및 구매 고려의 증대를 이끌어냈다.
한편, 식음료 업계의 B 브랜드에서는 유효 타겟 도달 뿐 아니라, 전체 도달률의 확대를 목표로 작년말 비타민 IPTV 광고를 집행한 바 있다. 이 역시 모바일과 TV 간 통합데이터 분석을 거쳐 유의미한 타겟 그룹들이 생성됐으며, 나아가 관심사 특성에 기반한 타겟 오디언스에 광고 노출을 확장시켰다. 동기간 타 광고 집행 없이 비타민 광고 집행으로만 신규 방문자 수 96%, 재방문자 수 61% 이상의 증가율을 나타내며, 전체 도달률 및 광고 비용의 효율성도 높였다.
디엠씨미디어 관계자는 “큰 화면으로 광고가 제공되어 주목도가 높고 도달 측면에서 유리한 IPTV 매체 광고에 사용자 행동 기반 데이터 분석과 매칭을 더했다”고 말하며, “자사몰에서 마케팅 액션이 이루어지는 여러 산업군에 ‘비타민’ 영업을 더욱 강화해 보다 많은 클라이언트에게 선보일 것”이라 덧붙였다.
한편 DMC미디어는 20여년간 마케팅 데이터와 테크 영역에 집중하며 소비자와 시장에 대한 실질적 인사이트를 쌓아 왔다. 현재 이를 바탕으로 온오프라인 매체에 최적화된 통합마케팅 솔루션을 다양한 고객들에게 활발히 제공하고 있다.
디엠씨미디어 '비타민', 유저 행동 데이터 기반으로 TV광고 도달 확장 손쉽게
데이터/테크 기반의 통합마케팅기업 ㈜디엠씨미디어(대표 이준희)는 자사의 크로스 디바이스 타겟팅 광고상품 ’비타민(BTAMIN)’이 광고 효율성 측면에서 광고주 만족도를 높이고 있다고 21일 밝혔다.
'비타민’은 지난해 말 디엠씨미디어가 국내 유수의 통신 플랫폼사와 디지털유저 행동데이터 기반의 광고상품 활성화를 위해 체결한 협약을 바탕으로, 올해 상반기에 출시된 바 있다. Beyond Targeting Media Network의 약자로, 기존 IPTV광고의 장점 외에도 디엠씨미디어의 모바일-TV 이종 간 통합데이터 분석 역량을 활용해 광고 효율을 최적화한다는 의미다.
해당 통신사의 IPTV 셋톱박스 내 시청 정보와 접속 이력을 활용하는 것은 물론, 고객의 웹사이트 방문자 데이터를 분석해 모바일 및 IPTV 플랫폼에서 리타겟팅하는 것이 ‘비타민’의 가장 큰 특징이다. 그 후 데이터 매칭을 통해 유사 고객 오디언스를 생성하여 광고를 노출시키고 도달률을 높이는 등, 유효 타겟을 확장할 수 있다. 고객은 다양한 마케팅 목표를 ‘비타민’으로 비교적 손쉽게 수행하고 확인할 수 있다.
예컨대, 비타민의 광고상품으로 올해 2분기 두달여간 IPTV 광고를 집행한 A 교육 브랜드 사이트는 현재 기준, 집행월에 연중 가장 많은 트래픽이 몰렸다. 방학 시즌을 벗어난 소비자 수요가 비교적 적은 시기인데다 타 광고를 거의 집행하지 않았음에도, 디지털 데이터 분석과 플랫폼사 데이터 맵핑을 통한 비타민의 리타겟팅과 유사고객 타겟팅을 통해 최다 순방문자 추이를 기록했다. 그 결과, 유효 타겟에의 도달을 높여 브랜드 인지도 및 구매 고려의 증대를 이끌어냈다.
한편, 식음료 업계의 B 브랜드에서는 유효 타겟 도달 뿐 아니라, 전체 도달률의 확대를 목표로 작년말 비타민 IPTV 광고를 집행한 바 있다. 이 역시 모바일과 TV 간 통합데이터 분석을 거쳐 유의미한 타겟 그룹들이 생성됐으며, 나아가 관심사 특성에 기반한 타겟 오디언스에 광고 노출을 확장시켰다. 동기간 타 광고 집행 없이 비타민 광고 집행으로만 신규 방문자 수 96%, 재방문자 수 61% 이상의 증가율을 나타내며, 전체 도달률 및 광고 비용의 효율성도 높였다.
디엠씨미디어 관계자는 “큰 화면으로 광고가 제공되어 주목도가 높고 도달 측면에서 유리한 IPTV 매체 광고에 사용자 행동 기반 데이터 분석과 매칭을 더했다”고 말하며, “자사몰에서 마케팅 액션이 이루어지는 여러 산업군에 ‘비타민’ 영업을 더욱 강화해 보다 많은 클라이언트에게 선보일 것”이라 덧붙였다.
한편 DMC미디어는 20여년간 마케팅 데이터와 테크 영역에 집중하며 소비자와 시장에 대한 실질적 인사이트를 쌓아 왔다. 현재 이를 바탕으로 온오프라인 매체에 최적화된 통합마케팅 솔루션을 다양한 고객들에게 활발히 제공하고 있다.
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